热播剧斗广告,“如懿”赢“延禧”
如何让广告金主和付费用户都满意是个难题
继热播剧《延禧攻略》后,又一部清宫剧《如懿传》正在腾讯视频播放。千呼万唤始出来的《如懿传》尽管口碑人气不及《延禧攻略》,但却因为播放器下方的奶粉广告上了热搜,不少网友戏称,不知是看《如懿传》还是看“奶粉传”。
扬子晚报/扬眼记者
范晓林
正片看宫斗剧,广告还要围观“攻略”
暑期档向来拥有大量的年轻受众群,也吸引了“品牌爸爸”的青睐。大热的《延禧攻略》及期待已久的《如懿传》同期PK,广告品牌金主哪有不凑热闹之理?
扬子晚报记者注意到,《如懿传》目前更新的前20集中,出现唯品会、爱彼迎、京东超市等20多个广告,以全程赞助、播前广告、角标、创意中插等形式出现。《如懿传》的中插广告名为“如意良辰”,均是由剧中人物出演,目前已出现了派派APP、爱钱进APP等品牌,片头还有由周迅代言的丸美眼霜广告。随着《延禧攻略》走红,越来越多的剧迷开始吐槽《延禧攻略》中的广告明显多了。“开头一个产品广告,中间来一小剧场广告,会员也不能幸免。”
《延》剧意外大火,广告商纷纷补救